10集總點擊高達50.4億次的騰訊選秀節目《創造101》,連續7年在港、澳、日、新加坡等地舉辦的音樂大獎MAMA、韓國男團Wanna One與女團I.O.I,這些從音樂開發的當紅娛樂作品,皆由韓國最大娛樂集團CJ E&M旗下的Mnet電視台產出。掌管企劃的總經理黃金山,同時兼任音樂內容部門局長。擅長廣告包裝的他,近年成功開發音樂節目IP經營模式,有計畫地將K-POP系統化行銷至全世界。成立於2006年的Mnet(Mnet Media)電視台,隸屬於韓國最大文化娛樂內容集團CJ E&M。為配合韓國內容振興院(KOCCA)開拓歐美市場政策,近年在洛杉磯、倫敦設立辦事處,更積極與國內各大經紀公司合作,致力開發各類音樂節目IP行銷海外,目的希望將韓國流行音樂(K-POP)推銷至全球。1990年代中期,韓國三大娛樂經紀公司SM、YG、JYP相繼成立,推出水晶男孩、S.E.S.、H.O.T.等,自此開啟韓國偶像團體浪潮。2000年起,韓國K-POP大舉出口亞洲市場,初期學習日本傑尼斯打造偶像的模式,並以日本為目標市場,創造出例如寶兒、Rain、東方神起等成功案例。但K-POP發展初期,並不講求音樂的精緻,而是注重大量生產及藝人包裝、宣傳、編舞、MV等,也讓韓國樂壇清一色只流行所謂的「芭樂歌」。但這樣的氛圍看在Mnet電視台總經理黃金山眼中,卻是能藉以扭轉頹勢的契機。「當時韓國音樂處於極不平衡狀態,為努力推動樂風多元發展,我在2012年企劃出韓國第一個Hip-hop音樂選秀節目《Show Me The Money》,成功帶動Hip-hop音樂的流行,節目熱播至今已邁入第7年。」Hip-hop的流行,讓K-POP產生第一波變革。黃金山分析:「為了進軍國際市場,歌名大量使用英文,並找歐美名家譜曲,副歌歌詞也以簡單的韓文或英文單字不斷重覆,讓不熟悉韓文的聽眾也能傳唱。」「節目企劃很重要,尤其音樂節目的重點在音樂能否讓樂迷有共鳴。倘若能為觀眾帶來歡樂,就值得投入更多資金與人力。」堪稱亞洲年度音樂盛事的MAMA頒獎典禮(Mnet Asian Music Awards),前身為1999年開始舉辦的Mnet KM音樂錄影帶節(Mnet KM Music Video Festival),直至2009年黃金山接手後才正式更名,首屆在首爾奧林匹克體育館舉辦後,隔年就往海外擴大舉行。黃金山表示,MAMA頒獎典禮2010年陸續移師香港、澳門、新加坡、日本等地,去年更分4天在越南、日本、香港、韓國4地舉行,除吸引亞洲關注K-POP的樂迷外,也開拓與亞洲各國市場的合作契機。「MAMA每年動員工作人員逾2千人,製作費龐大,門票收入及贊助費皆不足以負擔成本,至今仍無法創造盈收。」但黃金山認為,對進軍全球音樂市場的目標來說,是勢在必行的決策:「 CJ和Mnet在韓國是大品牌,為創造一個跨足全球市場的機會,我們希望利用公司的優勢,帶動韓國仍默默無名的中小型音樂相關經紀公司走向國際,舉辦頒獎典禮確實是個好方法。」韓國90%以上內容業者為中小型,娛樂業亦然。為加強與國內中小型經紀公司的互動,黃金山於2016年計畫推出大型企劃生存實境選秀節目《PRODUCE 101》,以101名來自不同經紀公司的練習生為主角,接受各種歌唱、舞蹈、肢體訓練及任務,再由網友投票選出11位最高票練習生組團,第一季以女團為主,隔年推出第二季則是男團。每季11集總製作費高達韓幣40億元以上(約合新台幣1.2億元),但成軍後的團體卻能創造更大的營收。以第二季成軍的男團Wanna One為例,去年6月後的收入逾韓幣300億元(約新台幣9億元),預估今年底解散前總收入可達韓幣1,000億元(約新台幣30億元)。黃金山強調:「《PRODUCE 101》的成功,全因國內各經紀公司認可Mnet十多年的努力,願意相信並與我們合作,彼此從合作中達到相輔相成、資源共享的全新模式。」不過,因為《PRODUCE 101》出道的團體皆為期間限定,曾引起「消費練習生」的負面批評,黃金山解釋:「《PRODUCE 101》是希望共生共贏,讓選出的11位練習生具備自立能力,解散回母公司後,能再重新包裝推出另一個嶄新的品牌,也能讓母公司活躍。」極短時間內便將《PRODUCE 101》打造為成功IP,並賣出中國大陸及泰國節目重製版權,黃金山直言YouTube扮演推波助瀾的重要角色,並舉2012年男歌手PSY以〈江南STYLE〉搭配騎馬舞,MV點擊超過32億次為例,「音樂是複合式文化,包含詞曲、流行時尚、故事內容等,這些綜合性素材,只要具備創意的視覺,就能輕鬆藉由YouTube觸及更多更廣的對象。」黃金山透露,從YouTube瀏覽統計發現,總瀏覽數超過4億的《PRODUCE 101》,其中80%來自海外,吸引歐美公司跟他洽談節目版權,未來Mnet將加強整合音樂資源,不斷創造新的節目IP,將韓國藝人推向世界舞台。更多鏡週刊報導偶像自行發想企劃 K-POP音樂走向藝術化韓國練習生制度完善 吸引外國年輕人加入這首歌YouTube點擊破32億 K-POP成功行銷全球


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